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広告クリエーターをリアル体験!!~広島発が生まれる時~

2013/09/28

 

広告クリエーターを体験!アイデアをカタチに


今回の授業は、コピーライターの徳山先生と、
アートディレクター・デザイナーの関浦先生の2名をお迎えし
asta 牛田住宅情報スクエアで開催されました。

まずは座学で授業。
デザインってどのように生み出されていくのだろう?

「広告でコピーを考えるにあたっては商材や企業のビジョンを知り、何を伝えたいか情報を整理したり優先順位をつけたり。ネーミングなどは、あまり難しいものではなく聞いて分かりやすいものを。企業のことを知るとよいコピーが出やすいですよ。恋愛と一緒。」と徳山先生。

「しっかり練って考えることもあれば、ふとした会話やきっかけからトントン拍子に生まれることも。アイデアの出所はどこになるか分かりません。営業さんやお客さんのお話からデザインが生まれることも。現場でデザイナーがコピーを考えることもありますし、ライターさんからアイデアのヒントをいただくことも。みんなでつくる、考えるケースが多いです。」と関浦先生。

参加された学生さんは、自営業の方や広報関係、Webデザイナー、学生さんなど。皆さん真剣に耳を傾けていらっしゃいました。

続いて実践編です。実際にキャッチコピーを作成します。
住宅メーカーの山根木材さんにご協力いただき、キャッチコピー作成のヒントを得るため、住宅展示場を見学しお話を伺いました。 

「営業さんから見て、イチオシのPRポイントって何ですか」
「地元の木を使っていらっしゃるということですが、そのメリットは」
学生さんから次々に質問が飛び出します。

続いてキャッチづくり。現場では少人数でアイデアを出し合うことが多いことから、より現場に近い環境でアイデア出しを行うため、2チームに分かれ作業を行いました。まずはそれぞれで、見たことや聞いた内容を書き出し、キャッチにまとめていきます。

その後、書き出した内容をチームで発表・共有。
お互いのアイデアを共有していく中で
「このキャッチとこのキャッチを組み合わせてみては?」
「これはこの言葉に置き換えたらいいんじゃない?」
さらにアイデアが生まれていきます。

今回、学生さんに考えていただいたキャッチフレーズは、
徳山先生や関浦先生のご協力のもと、オリジナルポスターになる予定です。ポスターは完成次第サイトにアップしますので、お楽しみに!



■レポート / 尾川 由香梨
■写真 / 三上 亮 

 

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<授業詳細>

2013年09月28日(土) 13時00分 ~ 16時30分   

教室:総合住宅展示場asta 牛田住宅情報スクエア

 

 

広告、ポスター、パッケージやDM…
日常生活の中でふと目にするところに溢れている『デザイン』。

例えば普段飲んでいるペットボトルのジュース。
手に取った時の形状はもちろん、ラベルを見るとネーミングやコピー、
可愛らしいイラストやフタの細部にまで、
伝えたいことが『デザイン』されて、1つの商品として存在しています。

しかし、
デザインって何を指すの?
どのように生み出されていくの?
クリエーターって何をする人?
など、身近なのに知ってるようで知らない世界かもしれません。

そこで、この授業では、
広島を拠点として全国区で活躍する
アートディレクター/デザイナーの関浦 通友先生と、
コピーライターの徳山 典子先生に、
「意外と〇〇なクリエイター生活」をテーマに講義をして頂きます。

さらに、授業後半は実践編。
なんと!! 先生と一緒にポスターを制作し、
『デザイン』をリアル体験しちゃいます!!
ご協力頂く「山根木材」さんは、
広島県産材を使った地域木材の活用と永く住み継ぐ家づくりに
こだわっていらっしゃる住宅メーカーさんです。

そんな「山根木材」さんのジン大オリジナルポスターをクリエイト。
広島をキーワードに、自分たちで考えたキャッチコピーとデザインが、
実際のポスターとなって展示されるかも!!

気分はクリエーターで一緒に体験してみませんか?


12:30 受付開始
13:00 授業開始
・第一部(講義編)「意外と○○なクリエーター生活」
(コピーライターの裏側、デザイナーの裏側)
・第二部(実践編)「キャッチ100本書けるかな?」
課題「県産材住宅のポスターを作る」
※実際に住宅展示場を取材してキャッチコピーなどを考えます。
後日実際にポスターとなってショールームや展示場に掲載される予定です。
16:20 記念撮影・レポート記入
16:30 授業終了

【宿題】
事前に見れる方は「山根木材株式会社」のHPを見て来ておいて下さい。
山根木材株式会社HP

【集合場所】
asta 牛田住宅情報スクエア(アスタ)内 アスタセンターハウス

【持ち物】
筆記用具

【入場】
集合場所へは、授業開始時間までに必ず集合して下さい。
なお、10分を超えて遅刻された場合は受付終了となり、授業へ参加することが出来ませんのでご注意下さい。

【交通手段】
お車、自転車でお越しの際は、近隣のパーキングをご利用下さい。

【当日連絡先】
070-5522-9638(ひろしまジン大学事務局)
※緊急のご連絡の場合のみ、おかけ頂きますようお願いいたします。

(授業コーディネーター 角田 茜)

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※当授業は無料の学生登録をすることで、どなたでも受講できます。
ご希望の方はお申込画面へお進みください。
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【協力】
○山根木材株式会社

 


 

 

 

 


○HADC

 

 

 

 

 

<先生>
関浦 通友
 / アートディレクター/デザイナー

広島の広告代理店退社後、2002年セキウラデザイン設立。 企業から個人までさまざまなブランディングを担当。 フォントを使ったワークショップユニットSTAMPONT主催。 日本パッケージデザイン大賞2013食品部門金賞受賞 2011年"H"ADCグランプリ受賞他JAGDA,東京ADC, 世界ポスタートリエンナーレトヤマ入選など

 

 

徳山 典子 / コピーライター

名古屋に本社を置く広告会社の広島支社にコピーライターとして7年間勤務。 独立し、1990年より徳山広告制作室を設立して現在に至る。 ブランディング、プロモーション企画からコミュニケーション表現まで、 広告づくり全般に携わる。 消費者のためになった広告コンクール地域賞、中国新聞広告賞大賞、 広島広告協会部門賞ほか受賞。

 

<教室>

総合住宅展示場asta 牛田住宅情報スクエア

住所:広島市東区牛田新町2丁目2-10-23
・アストラムライン「不動院前」駅下車徒歩5分
・バス「牛田新町2丁目」下車徒歩1分
 

アスタでは一流ハウスメーカーの18社20棟の最新モデルハウスを見学できるほか、来場プレゼントや各種イベント、無料の相談会などさまざまな催しを行ってます。

http://asta2001.net/index.html

 

 

 

カテゴリ:【言葉】
言 語 : 日本語のみ
定 員 :8人

参加対象:どなたでも

 

 

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